Il filo conduttore di questi allestimenti è la lampadina, oggetto carico di significati che rende omaggio alle “nuove ottime idee” dell’azienda, e che assume un valore iconico diventando al contempo elemento comunicativo e architettonico, in uno spazio che si muove tra la presentazione museale e la teatralizzazione del prodotto. Il richiamo al mondo del teatro si ritrova anche nelle pedane quadrate, rotonde e rettangolari che si trasformano in piccoli palcoscenici, sui quali i nuovi prodotti vengono esposti come fossero i protagonisti di uno spettacolo.

Drawing inspiration from an object as charged with meaning as the light bulb, the architects pay tribute to the company's “latest good ideas” with an installation that is both a museum display and a product dramatisation. The theatre is spectacularly evoked by square, round and rectangular platforms transformed into small stages, on which new products are exposed as if they were the protagonists of a show. The spectacularization of the product is made even more interactive thanks to the mysterious peepholes from which visitors witness real shows.