Elements of Light Tour, Milano

Flos | Exhibition | 2020 

Elements of Light Tour è l'installazione di Calvi Brambilla per lo showroom di Flos dedicato al mondo professionale, dove si celebra il dialogo tra lo spazio e gli oggetti di luce che lo compongono. Questo nuovo concept installativo, che proseguirà anche nei principali showroom di Flos del mondo, è caratterizzato dalla presenza di grosse scritte tridimensionali evocative dei nomi delle lampade esposte.Il progetto risponde all'esigenza di ristabilire in ogni paese del mondo connessioni con il target locale dopo il periodo di lockdown, creando un'esperienza di forte impatto visivo.
I nomi dei prodotti rendono esplicito il concept alla base del loro design, ampliandone il significato; i nomi si trasformano essi stessi in oggetti illuminati dagli apparecchi a cui appartengono. Ma la luce è anche simbolica: è chiaro il riferimento delle scritte al filone dell'arte moderna che usa le parole come oggetti, forme e quindi opere a sé.

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Elements of Light Tour is the display designed by Calvi Brambilla for the Flos Professional Showroom, where the dialogue between space and the light objects is celebrated. This new installation concept, that will continue also in the principal Flos showrooms around the world, features large three-dimensional lettering evoking the names of the lights on display. The project responds to the need to re-establish links with the local target market in all the countries of the world after the lockdown period, creating an experience of strong visual impact.
The names of the products make explicit the concept underlying their design, expanding their meaning; the names themselves are transformed into objects illuminated by the lamps to which they belong.But light is also symbolic: it is clear the reference to the current of modern art that uses words as objects, forms and artworks themselves.